Berliner Kampagne 2009
Kunde: Bäckerei Maurer GmbH
Branche: Food
Disziplin: Print, Vkf, Kampagne
Aufgabe
Entwicklung und Design einer Produktkampagne: MAURER-Berliner
Herausforderung
Der Berliner ist ein klassisches Me-too-Produkt, dass in nahezu dergleichen Qualität auch von anderen Marktteilnehmer produziert werden kann.
Dennoch sollte kundenseits der Absatz gesteigert und ein Alleinstellungsmerkmal von Khalil . Resch für die MAURER-Berliner gefunden werden.
Dennoch sollte kundenseits der Absatz gesteigert und ein Alleinstellungsmerkmal von Khalil . Resch für die MAURER-Berliner gefunden werden.
Lösung
Khalil . Resch konnte den Kunden überzeugen, dem klassischen Berliner-Produkt einen Produktvorteil zu verschaffen: 30% mehr Füllung. Ferner wurde durch die 5+1-Aktion ein Mengenrabatt in die Kombination eingebunden (5 Berliner kaufen, 1 Berliner geschenkt bekommen).
Um diese beiden Vermarktungselemente baute Khalil . Resch die Kampagne neu auf. Witzig – sympathisch - frech. Mit zwei Testimonials, die auch als Key-Visual agierten, wurde die Kampagne “Zeig dass DU Geschmack hast” und “Wer mehr drin hat, hat auch mehr drauf” aufgebaut.
Als Werbemittel wurden Anzeigen in der Tagespresse, Deckenhänger und Stofffahnen am POS, sowie Plakate und für die MAURER-Cafés Tablett-Einleger realisiert.
Um diese beiden Vermarktungselemente baute Khalil . Resch die Kampagne neu auf. Witzig – sympathisch - frech. Mit zwei Testimonials, die auch als Key-Visual agierten, wurde die Kampagne “Zeig dass DU Geschmack hast” und “Wer mehr drin hat, hat auch mehr drauf” aufgebaut.
Als Werbemittel wurden Anzeigen in der Tagespresse, Deckenhänger und Stofffahnen am POS, sowie Plakate und für die MAURER-Cafés Tablett-Einleger realisiert.
