Imageanzeigen
Kunde: Leonhard Weiss
Branche: Industrie
Disziplin: Kampagne
Die Kampagne war so erfolgreich, dass die Anzeigen bis heute nicht getopt wurden. Der Kunde ist der Meinung, dass diese Kreation niemand mehr erreichen kann.
Aufgabe
Konzeption und Entwicklung einer Imageserie für den Geschäftsbereich Gleisbau. Gleichzeitige Kommunikation der Benefits und Leistungsvorteile des Kunden in kreativer Form.
Herausforderung
Wie trifft man gleichzeitig das Herz eines Controllers und das eines Technikers? "Früher" wurden Entscheidungen bzw. Investitionsentscheidungen von den Anwendern, den Technikern unter dem Aspekt Qualität und Nachhaltigkeit entschieden. Heutzutage sind Controller am Werke, die - verständlicherweise - die Symbiose aus Qualität und Preis suchen bzw. suchen müssen. Die Kampagne muss also beide Herzen - Techniker und Controller - treffen.
Lösung
Mit auffallenden Bildsujets und passender Textdramaturgie konnten die Informationselemente des Kunden erfolgreich an die Zielgruppe kommuniziert werden. Besonders die neue und andersartige Story dieses Auftrittes führte in der Branche zu Gesprächsstoff. Der entsprechende Werbedruck der Anzeigenserie wurde auf Basis der von der Agentur entwickelten Mediastrategie umgesetzt.
